Что было сделано за первые 2 месяца
Пункт 1. Естественно, сначала была собрана семантика. Её мы откластеризовали по методу Hard по основным направлениям.
Пункт 2. Затем удалось переубедить заказчика НЕ заниматься редизайном сайта (чтобы не получилось так, что мы делаем дизайн ради дизайна).
Обычно заказчики без опыта в it и маркетинге начинают с редизайна. Он занимает месяцы, а продвижение сайта при этом не двигается.
Мы специализируемся именно на продвижении сайтов, поэтому предпочитаем сначала раскрутить сайт, чтобы заказчик получал с него больше заказов, и общая прибыль бизнеса возрастала, а потом уже заниматься вопросами «чисто для души заказчика»- редизайном и красотой.
Редизайн или трафик
Пункт 3. Мы сосредоточились на исправлении метатегов под поисковой спрос и создании новых страниц с учетом получившихся семантических кластеров.
В результате, была сделана страница под каждый кластер. Всего получилось несколько сотен новых целевых страниц.
Пример из рабочего файла
Пункт 4. Успели подправить часть коммерческих факторов.
Пункт 5. И предприняли массовые действия по исправлению технических seo ошибок сайта.
Например с 19 декабря 2018 по 20 февраля 2019 былb исправленs 983 серьезные SEO-проблемы сайта.
Технические ошибки
Среди ошибок:
- Те самые метатеги, про которые Вы, возможно, слышали: тайтлы, дискрипшины;
- ЧПУ юрлы;
- Разумеется, сайтмеп, с которым тоже были проблемы;
- Получение защищенного SSL-сертификата (https);
- Настройка зеркал сайта и проч, и проч.
Помимо эффекта от самих СЕО-работ по сайту, поисковики еще оценивают их непрерывность и динамику.
Для того, чтобы положительная динамика (рост позиций и посещаемости) по сайту началась быстрее, желательно 90% всех ошибок с сайта убрать оперативно. Двух месяцев для этого обычно достаточно.
Раньше (годы назад:) ) этого было достаточно для вывода в ТОП.
Сейчас техническая SEO-оптимизация — это как утренняя гигиена.
С утра сделали, а дальше начались обычные дела дня, т.е. после технической оптимизации началась основная работа по продвижению сайта.
Что дало быстрый эффект для раскрутки сайта
Разберем несколько факторов, которые дали самый быстрый эффект.
Создание страниц точно под спрос
После проработки семантики мы переделали под нее структуру сайта.
Например:
Не просто: «Шары на день юбилей», а «Воздушные шары на юбилей мужчине».
Пример заголовка
Казалось бы, одно и то же, но спрос отличается.
Запросы похожи, но спрос отличается
Структура сайта под спрос – это то, что сейчас ой как любят поисковики.
Важно, чтобы контент на страницах различался, т.е. подборки шаров НЕ были одинаковыми. Иначе склеят и выбросят из индексации.
Да-да, халява не проходит. Уникализации на уровне метатегов недостаточно. Нужна уникализация на уровне контента.
Создание страниц под гео-запросы
Проанализировав всю семантику, мы пришли к выводу, что есть очень много гео-запросов (в том числе по Ленинградской области).
Решено: делаем отдельные посадочные страницы под каждый гео-запрос.
Страницы под гео-запросы
Коммерческие факторы ранжирования
Мы проанализировали сайты конкурентов и приняли решение, что по коммерческим факторам должны быть круче в 2-2,5 раза.
У Вас в шапке 1 номер телефона? Хорошо, у нас будет 2.
В Вашем сквозном меню — 7 подкатегорий?
Меню конкурента
Ок, у нас будет минимум 15.
Наше меню
Кашу маслом не испортишь. Бахнули коммерческих факторов в 2 раза больше, чем у конкурентов.
— У меня верхнее меню уже резиновое, куда Вы еще в него пихаете? Неудобно людям на сайте уже ориентироваться, давайте что-нибудь другое придумаем…
— Мы тебе не только в верхнее меню еще столько же напихаем разделов и подразделов, но и подвал сайта обложим многоэтажными анкорными конструкциями! 
Через подвал вес передается с каждой страницы. Чем больше веса на нужные страницы, тем лучше.
На первоначальном этапе мы сосредотачиваемся именно на том, чтобы максимальное количество новых нужных страниц максимально быстро появилось в поисковой выдаче.
Что дало максимальный эффект
Выделить что-то одно чрезвычайно сложно. Но мы попробуем.
Лучшим образом на увеличении трафика сказалось создание новых страниц под проработанную семантику. Именно это во многом позволило увеличить трафик в 10 раз (подробности о трафике — далее).
Но важно понимать, что всегда нужно оценивать комплекс проделанной работы.
Не факт, что создав новые страницы, но не исправив технические ошибки, мы бы добились таких результатов.
Продвижение по информационным запросам
Для чего вообще нужны информационные ключи в СЕО?
По информационным ключевым запросам обычно пишут экспертные статьи. Это нужно для того, чтобы разогреть сомневающегося покупателя и побудить его к покупке.
Информационка важна в нишах, где совершаются большие дорогие покупки. Где покупатели долго выбирают товар, сравнивая его с конкурентами, в надежде найти лучшее предложение. Где с момента начала выбора товара до совершения покупки проходят недели, месяцы, а иногда годы.
Много ли Вы знаете тех, кто перед покупкой воздушного шарика будет год выбирать лучшее предложение? Тех, кто будет тщательно (неделю за неделей) сравнивать характеристики шаров, представленных на разных сайтах? Людей, которые выбирают шарик дольше, чем он продержится в надутом состоянии?
Долгий выбор
Нам вот о таких людях ничего неизвестно.
Шарики выбирают быстро, а над покупкой не думают долго. Нужно просто «подсунуть» пользователю сайта правильную категорию (именно с теми шарами, которые он ищет).
Поэтому написание статей под информационные запросы в такой нише — это пустая трата времени и денег.
Результаты, которых удалось достичь
С ноября 2018 по июль 2019 SEO-трафик вырос в 10 раз!
Было: 260 посещений в месяц.
Стало: 2’500 посещений в месяц.
Рост SEO-трафика
Количество новых посетителей увеличилось в 15,5 раз!
Рост числа новых посетителей
Отзыв клиента
Лучше чем сам Филипп, никто не скажет.
В видео он рассказал о том, что его устроило в работе с нами, а что нет.
Вот такой кейс.